20 15 學年第 二 學期 課程名稱 網(wǎng)絡營銷理論與實務 命題教師 教研室主任審批簽名

函授站： 中澳站 專業(yè)年級 2014級 層次 專 學號 學生姓名 成績

一、判斷題（15題 每題1分 計15分）

1. 互聯(lián)網(wǎng)具有的平等、自由等特性，合作聯(lián)盟是沒有必要的。（ ）

2. 網(wǎng)上市場調(diào)研需要對整個調(diào)查過程進行有效的管理和控制。（ ） D.是兩種完全不同的營銷模式

4．以下對網(wǎng)民的總體描述哪個是正確的（ ）

A.學生是主流 B.從事教育、科學研究的人最多 3. 為了方便管理，網(wǎng)上支付的明智選擇是單一的支付方式。（ ）

4. 有些公司可以根據(jù)其注冊用戶的購買行為很快地改變向訪問者發(fā)送的廣告。（ ）

5. 自己本地信息資料遺失后，不可以到原有地信息源中再次查找。（ ） 6. 電子商務信息的傳遞速度慢、傳遞渠道不暢。（ ） 7. 網(wǎng)絡商務信息對于企業(yè)的戰(zhàn)略管理、市場研究無關。（ ） 8. 網(wǎng)絡信息資源中找到自己所需要地信息，提煉信息，不需要培訓和經(jīng)驗。 （ ） 9.關于收費站點，提供了一個相對安全的貿(mào)易環(huán)境(核查客戶的身份)。（ ） 10.如果某產(chǎn)品的價格標準不統(tǒng)一，客戶將會通過互聯(lián)網(wǎng)認識到這種價格差異。

（ ）

11. 通過互聯(lián)網(wǎng)，生產(chǎn)商可與最終用戶直接聯(lián)系，中間商的重要性因此有所降低。

（ ）

12.判斷某個新聞組的主題可以通過閱讀討論組的章程或者通過文章的內(nèi)容進行判斷。（ ）

13. 時間序列分析是根據(jù)系統(tǒng)觀測時間建立化學模型的理論和方法。（ ） 4. 網(wǎng)絡商務信息不便存儲。 （ ） 15. 網(wǎng)絡信息的收集，增加了信息傳遞的中間環(huán)節(jié)，從而增加了信息的誤傳。（ ）

二、單項選擇題（30題 每題1分 計30分） 1.以下網(wǎng)絡促銷形式中主要的也是企業(yè)首選的促銷形式是（ ）

A.銷售促進 B.網(wǎng)絡廣告 C.站點推廣 D.關系營銷

2.以下關于垃圾郵件給E-mail營銷帶來的影響敘述有誤的是 ( ) A.降低了用戶對E-mail營銷的信任 B.有價值的信息淹沒在大量的垃圾郵件中 C.郵件服務商屏蔽 D.垃圾郵件含有大量有價值信息，是許可郵件營銷的有益補充

3．網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷之間（ ）

A.有著本質(zhì)的區(qū)別 B.網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷都是通過各種關系與策略的組合來實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標

的 C.網(wǎng)絡營銷以消費者為營銷活動的出發(fā)點，傳統(tǒng)營銷以企業(yè)為營銷活動的出發(fā)點

C.受教育程度高 D.大學生多

5.對不同市場和用戶采用不同的定價策略是下列哪種策略 ( ) A.零價位策略 B.差別定價策略

C.競價策略 D.捆綁定價策略

6.企業(yè)網(wǎng)站接入互聯(lián)網(wǎng)的三種方式是專線入網(wǎng)、服務器托管和（ ） A.虛擬主機 B.廣域網(wǎng)方式 C.撥號方式 D.局域網(wǎng)方式

7.不屬于企業(yè)網(wǎng)站建設基本標準的是（ ）

A.訪問安全快速 B.信息更新及時 C.交互能力強 D.各種接鏈有效 8．網(wǎng)站建立的步驟是（ ）

A.確定主題、營銷目標-信息收集、整理-整體設計-網(wǎng)頁內(nèi)容設計 B.需求分析-信息收集、整理-整體設計-網(wǎng)頁內(nèi)容設計 C.需要分析-信息收集、整理-網(wǎng)頁內(nèi)容設計-運行調(diào)試

D.確定主題、營銷目標-信息收集、整理-網(wǎng)頁內(nèi)容設計-運行調(diào)試

9．網(wǎng)絡營銷廣告的運作過程正確的是（ ） A.目標受眾分析-確定溝通目標-廣告信息設計-廣告預算-廣告實施-廣告效果評

估 B.定溝通目標-目標受眾分析-廣告信息設計-廣告預算-廣告實施-廣告效果評估C.目標受眾分析-確定溝通目標-廣告預算-廣告信息設計-廣告實施-廣告效果評估 D.確定溝通目標-目標受眾分析-廣告預算-廣告信息設計-廣告實施-廣告效果評估 10.相對于傳統(tǒng)書店，網(wǎng)上書店容易做到（ ） A.存書量最小、成本最高 B.存書量最大、成本最小 C.存書量最大、成本最高 D.存書量最小、成本最小 11.關于網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的說法準確的是（ ） A.網(wǎng)絡營銷暫時還是一種不可實現(xiàn)的營銷方式