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              《網(wǎng)絡(luò)營銷》 教學(xué)大綱
              
    
              
    
              
    
    
              《 網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學(xué)大綱
              

               
              

              課程編號：                                課程性質(zhì)：必修
              

              課程名稱（中文）： 網(wǎng)絡(luò)營銷       課程適用專業(yè)：工商管理 （英文）： E-MAKETING            課程適用層次：?？?、專升本 總學(xué)時：64   理論：48            實驗：16             學(xué)分：4
              

               
              

              一、課程的作用、地位和任務(wù)
              

              1、課程作用：
              

              通過學(xué)習(xí)本課程，學(xué)生可對網(wǎng)絡(luò)營銷的理論體系有一個系統(tǒng)的了解，對在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場開展?fàn)I銷活動的原理和特點、環(huán)境與方法、工具和手段、目標(biāo)與實施控制等相關(guān)內(nèi)容，得到全面的領(lǐng)會和感性認識，并掌握開展網(wǎng)絡(luò)營銷的操作思路和相應(yīng)的運作技巧。
              

              2、教學(xué)方法：
              

              多媒體課堂講授與上機實操相結(jié)合
              

              3、課程學(xué)習(xí)目標(biāo)和基本要求：
              

              掌握網(wǎng)絡(luò)營銷理論、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的過程和發(fā)展前景 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、作用
              

              掌握解網(wǎng)絡(luò)市場的調(diào)研方法和策略
              

              掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告、公關(guān)、銷售、客戶服務(wù)的概念 掌握營銷網(wǎng)站建設(shè)和推廣策略
              

              了解網(wǎng)絡(luò)市場的特點、數(shù)字產(chǎn)品的概念
              

              掌握和運用網(wǎng)上營銷、產(chǎn)品定價、電子支付的方法
              

              能以具體實例闡述有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論和嶄新的商業(yè)營銷模式的產(chǎn)生發(fā)展歷程 掌握實施網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方法和基本實踐 掌握從事網(wǎng)絡(luò)營銷必備的基礎(chǔ)理論和專門知識 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷技巧和如何規(guī)避網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險 利用網(wǎng)絡(luò)營銷工具開拓網(wǎng)絡(luò)營銷市場
              

              4、課程類型：專業(yè)課
              

              5、先修課程：市場營銷、網(wǎng)頁設(shè)計、計算機網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù) 二、課程內(nèi)容和要求    （一）理論教學(xué)  知識：
              

              1．了解網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和特點。
              

              2．認識網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合技能。 技能：
              

              1．掌握網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法的基礎(chǔ)技能
              

              2．具備網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷環(huán)境和成功因素分析能力 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具與方法
              

              知識：
              

              1．掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法。
              

    
              
    
    
    
    
    
    
    
              
    
              

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